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| 浅析广电网络进入资本市场内在动因 |
| 2009-02-24 11:51:15 |
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(已经被浏览728次)
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| 几家广电网络企业几年前已经进入资本市场，但在业内推进上市并未成为普遍现象。党的十七大后，在“加速发展文化事业”宽松的政策导向下，传媒产业与资本市场“亲密接触”的步伐不断加快，一批广电网络都把谋求上市作为一个重要目标，呈现出“2008，传媒上市的春天提前来临”的局面。进入资本市场当然意在融资，但却又不是一个钱字所能简单涵盖，其中有着丰富的内在动因。
一、把握时机，发展文化产业的需要
胡锦涛总书记在党的十七大报告中明确提出了“文化产业占国民经济比重明显提高，国际竞争力显著增强”的要求。2007年我国传媒产业总产值为4811亿元，占GDP比重的1.93％，远低于美国6.3％的水平，与我国的国际地位不相适应。文化产业具有科技含量高，资源消耗低，环境污染少的显著特征，是新的经济增长点，有利于调整经济结构和繁荣文化市场，推动经济发展和建设和谐社会的作用日益凸显。而广电网络又是文化产业中极具发展潜力的良性资源，广电网络插上“资本”的翅膀，对于做大做强整个文化产业具有战略性意义。正因如此，各地党和政府都把推动地方广电网络尽早进入资本市场，作为学习实践科学发展观的一项十分重要举措，由此形成了广电网络上市的强劲驱动力。
二、破解瓶颈，获取丰厚资金的需要
从全国范围看，广电系统缺钱是一个不争的事实。有资料显示，中国媒体资金紧缺的机构高达82％。资金的缺乏，成为了严重束缚广电传媒蓬勃发展的一个瓶颈。而传媒业又是一个大投入大产出，少投入没产出的产业，其发展必须需要资本市场的支持。所以，广电网络与整个媒体一样，都有强烈的融资需求。从地方广电系统的情况看，对资金的需求可以说更强烈。推动网络整合和有线电视数字化整体转换，耗用了相当数额的资金，已经使资金捉襟见肘，甚至身背几个亿的债务。加上强化省级光缆干线网升级和微波网覆盖，接入网的建设和改造，以及宽带接入、数据广播（含付费电视）的发展应用等，更觉得在资金保证上力不从心。这些新业务潜力巨大，未来发展效益巨大，但同时也是项目规模巨大，耗费巨大，如没有强大的资本后盾，其开发建设很难完成。所以，全面开发数字电视，仅就广电网络自身，是无法撬动这个市场的。而缺乏资金的结局只能是业务急剧萎缩和发展机遇的丧失。最近几年，广电网络开发数字电视的步子迈得不大，没有形成预期的规模和效益，缺少资金是主要的制约因素。虽然获取资金还有向银行贷款等多种渠道，但是，在融资数额、融资成本和稳定性等地方面，其它的方式根本无法与上市相比。只有争取成功上市，获取丰厚的资金来源，广电网络才能利用好数字化的机遇期，驶入发展的高速路，迎来蓬勃向前和欣欣向荣的又一个发展高峰。
三、迎接三网融合挑战，增强实力的需要
三网融合是一个趋势，而这种趋势在数字化后又在进一步加快。就技术与业务角度看，三网融合是实现物理网络的共管共用和一网多用；从经营的角度看，三网融合则牵涉到利益的调整、市场份额的变动和实力的较量。现实情况是，广电网络与电信网和互联网相比，虽然占有某些局部优势，但在企业规模、装备水平和融资能力等综合实力上，明显比电信弱。如果广电网络成长缓慢，将会在“三网融合”中失去先机。广电网络推进上市，是谋划在前，力求主动，以自强不息和有所作为，加大自身的竞争砝码，避免陷入困难和危险的境地，这是一个不应轻忽的内在动因。 |
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